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在千團(tuán)大戰(zhàn)之后，美團(tuán)成為了國內(nèi)本地生活服務(wù)的更大平臺(tái)，并在短短幾年內(nèi)，通過收購以及發(fā)展新產(chǎn)品新項(xiàng)目，將業(yè)務(wù)從外賣，拓展到了共享單車、美妝、醫(yī)美等多個(gè)垂直的本地生活領(lǐng)域，進(jìn)一步加強(qiáng)了美團(tuán)在本地生活服務(wù)的服務(wù)能力。

然而，美團(tuán)并未停止其前進(jìn)的步伐，這一次，美團(tuán)在繼推出社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)“美團(tuán)優(yōu)選”后，即將在多地再推新業(yè)務(wù)，主打本地社交電商。

多位接近美團(tuán)內(nèi)部人士獲悉，美團(tuán)將推出一個(gè)名為“美團(tuán)團(tuán)節(jié)社”的新項(xiàng)目，主打本地團(tuán)購特惠秒殺服務(wù)，聚合不同種類的商品優(yōu)惠活動(dòng)信息，再以文章的形式，通過當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)節(jié)社微信公眾號(hào)向本地用戶推送，讓用戶進(jìn)行購買，此外，可能會(huì)在當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)節(jié)社微信公眾號(hào)內(nèi)嵌入“團(tuán)節(jié)社”秒殺平臺(tái)，用戶可以通過在文內(nèi)掃碼或者點(diǎn)擊小程序的方式進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。其運(yùn)營模式與身為其直接競(jìng)品的本地生活團(tuán)購產(chǎn)品“聯(lián)聯(lián)周邊游”相似。

聯(lián)聯(lián)周邊游的相關(guān)業(yè)務(wù)運(yùn)營圖

據(jù)悉，該項(xiàng)目將于10月底以邀請(qǐng)制的形式對(duì)外開放，批試點(diǎn)將在西安進(jìn)行，第二批則在武漢開放，第三批會(huì)選擇在成都。該項(xiàng)目定位的是C端用戶市場(chǎng)，由美團(tuán)一位副總裁直管的新業(yè)務(wù)部門直接操刀，重視程度可見一斑。

目前，美團(tuán)已將完成了對(duì)“美團(tuán)團(tuán)節(jié)社”的內(nèi)部測(cè)試，并在微信端上線了名為“美團(tuán)團(tuán)節(jié)社武漢站”的公眾號(hào)，賬號(hào)主體是上海喜藝網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。

根據(jù)天眼查顯示，該公司的疑似實(shí)際控制人為美團(tuán)有限公司，總股權(quán)比例達(dá)。知情人士表示，武漢的團(tuán)節(jié)社將不會(huì)晚于12月上線，另外，美團(tuán)合作方已經(jīng)開始在各個(gè)渠道開始發(fā)布有關(guān)“美團(tuán)團(tuán)節(jié)社”的相關(guān)宣傳稿，進(jìn)行前期預(yù)熱。

此外，即將于10月底在西安進(jìn)行首批試點(diǎn)的“美團(tuán)團(tuán)節(jié)社”，已經(jīng)完成了大部分商家入駐，據(jù)相關(guān)商家透露，他們已經(jīng)收到了美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)方面的入駐邀請(qǐng)通知，將配合平臺(tái)推出低價(jià)優(yōu)惠的商品，不久，成都的部分商家和武漢的部分商家也會(huì)如此。另外現(xiàn)在還在招募首批核心團(tuán)隊(duì)長，以及”團(tuán)節(jié)社社長“，進(jìn)行組織和推廣。

據(jù)一位知情人士透露，美團(tuán)原本選擇在武漢進(jìn)行首批開展“美團(tuán)團(tuán)節(jié)社”的業(yè)務(wù)點(diǎn)，但考慮到武漢作為主要的生力軍，對(duì)這個(gè)市場(chǎng)仍需謹(jǐn)慎，所以首批試點(diǎn)城市才會(huì)選擇西安，并進(jìn)行前期的有關(guān)測(cè)試，在完善相關(guān)的用戶體驗(yàn)后，再回到武漢進(jìn)行全面布局。

一位前美團(tuán)員工表示，該項(xiàng)目對(duì)標(biāo)的是一個(gè)本地生活團(tuán)購平臺(tái)“聯(lián)聯(lián)周邊游”，可以說，美團(tuán)團(tuán)節(jié)社就是美團(tuán)版“聯(lián)聯(lián)”。

據(jù)其提供的信息顯示，聯(lián)聯(lián)周邊游目前的業(yè)務(wù)已經(jīng)輻射了全國大部分城市，采取與本地商家合作的形式，進(jìn)行“門票、餐飲、酒店”等本地生活特價(jià)秒殺活動(dòng)，根據(jù)目前的有關(guān)數(shù)據(jù)表明，聯(lián)聯(lián)周邊游在成都的單月營銷額超3000萬元，西安單月營收則達(dá)到1500萬元以上，可以說，聯(lián)聯(lián)周邊游，已經(jīng)將業(yè)務(wù)燒至美團(tuán)的家門口了，所以美團(tuán)必須予以狙擊。

相比于聯(lián)聯(lián)周邊游，美團(tuán)的優(yōu)勢(shì)在于品牌的影響力和各項(xiàng)業(yè)務(wù)的完善性，再加這個(gè)市場(chǎng)尚未形成單一巨頭所主導(dǎo)，所以美團(tuán)希望去做好這個(gè)市場(chǎng)。

在前期，“美團(tuán)團(tuán)節(jié)社”將以微信端作為出發(fā)點(diǎn)，通過私域流量進(jìn)行傳播用戶，增強(qiáng)用戶粘性，并試圖達(dá)到多次交易的目的，作為團(tuán)節(jié)社的顧客，可以享受超低的價(jià)格和高品質(zhì)的商品。另外，平臺(tái)前期招募的推廣人員，也可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分享，從而獲取一定比例的傭金。

行業(yè)分析人士認(rèn)為，美團(tuán)團(tuán)結(jié)社以“社交+本地社交服務(wù)”的裂變運(yùn)行模式，應(yīng)該能夠有效的占據(jù)該市場(chǎng)。